Qu’est-ce que le référencement naturel Google – SEO 

Vous souhaitez développer votre entreprise en ligne ? Le référencement SEO est un outil indispensable pour vous faire connaître sur internet. 

Mais qu’est-ce que c’est exactement et comment fonctionne-t-il ? Cet article vous apportera les clés pour comprendre les bases du SEO et commencer à optimiser votre site web.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est un ensemble de stratégies d’optimisation pour les sites, blogs et pages web, visant à améliorer votre position dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche.

Chaque seconde, des millions de recherches sont effectuées via des moteurs de recherche, principalement Google, qui est le plus utilisé dans le monde.

Les utilisateurs recherchent des réponses à une multitude de questions dans leur vie quotidienne – allant du meilleur hôtel pour un futur voyage à une explication de la théorie de l’évolution.

Pour chaque recherche, Google classe les résultats en affichant d’abord les meilleures réponses. Les chiffres ci-dessous montrent à quel point les utilisateurs font confiance au classement des moteurs de recherche :

• Les trois premiers liens organiques reçoivent environ 30 % des clics.
• Seulement 0,78 % des utilisateurs accèdent à un lien sur la deuxième page des résultats.

Cela démontre l’importance de bien se positionner pour capter l’attention des internautes et générer du trafic organique.

Chaque recherche est une opportunité pour votre marque d’apporter la meilleure réponse aux attentes des utilisateurs. En ayant cette approche, vous augmentez vos chances de visibilité, de clics, et de trafic organique, renforçant ainsi votre présence en ligne.

Cependant, pour y parvenir, vous devez prouver à Google que vous avez la meilleure réponse et que vous méritez de figurer en première position sur la SERP (Search Engine Results Page).

Cela ne consiste pas uniquement à créer un excellent contenu, mais aussi à offrir une expérience utilisateur optimale, à démontrer votre autorité sur le marché, et à faciliter la lecture de vos pages par Google.

Ce sont les objectifs d’une stratégie SEO.

Le SEO s’intègre également dans le SEM (Search Engine Marketing), qui regroupe l’ensemble des stratégies liées aux moteurs de recherche, y compris les publicités payantes et les liens sponsorisés.

Cependant, le SEO se concentre uniquement sur des stratégies organiques, sans achat de médias, ce qui conduit à un meilleur retour sur investissement (ROI) et à une réduction du coût d’acquisition client (CAC).

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Les moteurs de recherche sont des systèmes ou des algorithmes utilisés pour explorer, indexer et classer le contenu web, afin de l’afficher de manière ordonnée en fonction des recherches des utilisateurs.

Lorsqu’on parle de moteurs de recherche, on ne se limite pas à Google. Il y a également Bing, Yahoo!, Baidu, et d’autres. Même des plateformes comme YouTube et Pinterest peuvent être considérées comme des moteurs de recherche, car elles sont souvent utilisées pour découvrir du contenu.

Cependant, Google est le leader incontesté de cette catégorie, détenant près de 92 % de part de marché.

Chaque moteur de recherche a sa propre méthode et ses critères de classement, mais l’objectif reste le même : offrir les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Vous êtes-vous déjà demandé ce que fait exactement Google lorsque vous lancez une recherche ? Bien que cela ne prenne que quelques millisecondes, un long processus se déroule pour afficher une liste de résultats qui répondent à votre question.

En général, les moteurs de recherche passent par trois étapes principales :

1. Les moteurs de recherche commencent par explorer le contenu web à l’aide de robots, également appelés spiders. Chez Google, ce robot est connu sous le nom de Googlebot. Ces robots suivent les liens à travers le web, à la recherche de pages nouvelles ou mises à jour.
2. Ensuite, les pages explorées sont ajoutées à l’index du moteur de recherche, qui fonctionne comme une immense bibliothèque du contenu web.

Dans cet index, les pages sont organisées en fonction des informations collectées par le robot, comme le temps de chargement ou les mots-clés présents sur la page.

Ces processus d’exploration et d’indexation sont continus.

Les robots trouvent et organisent constamment le contenu du web. Mais l’ordre dans lequel les résultats sont affichés aux utilisateurs est déterminé par le classement.

3. Le classement s’effectue chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche – c’est là que le SEO entre en jeu.

En fonction des mots-clés utilisés dans la recherche, Google parcourt rapidement son index pour trouver les pages qui correspondent à ces termes et répondent à la question.

Ainsi, le classement est déterminé par la meilleure correspondance entre les mots-clés et une série de facteurs de classement qui composent l’algorithme de recherche.

Ces facteurs servent à offrir une meilleure expérience utilisateur et, par conséquent, à améliorer la position de votre page dans les résultats de recherche.

Nous examinerons ces facteurs plus en détail par la suite.

L’algorithme de Google et ses mises à jour

L’algorithme de Google est un ensemble d’opérations qui détermine la manière dont les liens sont classés dans les résultats de recherche organiques. Son objectif est de hiérarchiser les pages pour fournir des résultats dans un ordre pertinent pour chaque utilisateur.

Cet algorithme repose sur une série de critères et est constamment mis à jour pour gagner en précision.

Grâce à ces mises à jour, Google cherche non seulement à améliorer le classement des résultats, mais aussi à pénaliser ou à déclasser les contenus de mauvaise qualité ou malveillants, qui peuvent nuire à l’expérience des utilisateurs.

Chaque année, des milliers de mises à jour sont effectuées, mais certaines se démarquent par leur impact significatif sur le marché du SEO.

Voici les principales mises à jour de l’algorithme de Google au cours des dernières années :

Mises à jour clés de Google

Panda (2011) : cette mise à jour a pénalisé les pages de faible qualité qui utilisaient des pratiques abusives comme la surcharge de mots-clés et les fermes de liens.

Penguin (2012) : Google a commencé à pénaliser les sites avec des backlinks de mauvaise qualité et à privilégier ceux obtenant des liens contextualisés provenant de sites réputés et autoritaires.

Hummingbird (2013) : cette mise à jour a amélioré le classement des résultats en se concentrant sur la correspondance précise entre les mots-clés et l’intention de recherche des utilisateurs.

Mobilegeddon (2015) : le critère de compatibilité mobile est devenu un facteur de classement important.

RankBrain (2015) : cette mise à jour a introduit l’intelligence artificielle et le machine learning dans l’algorithme pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs lors de leurs recherches.

Mobile-First Index : Google a commencé à considérer les pages mobiles comme la version principale pour le classement.

BERT (2019) : un système d’intelligence artificielle spécialisé dans le traitement du langage naturel a été intégré pour mieux comprendre comment les humains formulent leurs requêtes.

Page Experience Update (2021) : trois nouveaux facteurs de classement ont été ajoutés, liés à l’expérience globale de la page : le délai avant la première interaction, le plus grand élément de contenu visible et le décalage de mise en page cumulatif.

Mise à jour de l’algorithme central de mai 2022 : cette mise à jour a revu et actualisé des aspects majeurs de l’algorithme central de Google et de ses facteurs de classement pour la première fois depuis novembre 2021.

Mise à jour du contenu et de l’algorithme central de septembre 2022 : deuxième mise à jour majeure de l’année 2022, elle a introduit des changements significatifs dans le système de classement de Google, en valorisant les sites produisant du contenu utile et en soulignant l’importance des avis.

Les facteurs de classement 

On estime que l’algorithme de Google utilise plus de 200 facteurs de classement. La relation entre ces facteurs détermine la position des pages sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Google ne divulgue pas ces facteurs publiquement, mais a fait quelques déclarations qui dévoilent certains éléments. De plus, le marché effectue des études pour analyser l’impact de certaines actions sur le classement des pages.

De manière générale, il existe deux types de facteurs de classement : les facteurs internes (on-page) et les facteurs externes (off-page).

Facteurs internes (On-page)

Les facteurs de classement internes se trouvent directement sur les pages elles-mêmes. Lorsque l’on parle de SEO on-page ou référencement Google sur-page, il s’agit d’optimiser ces éléments.

Quelques exemples :

• Contenu
• Balises titre et méta-description
• Balises d’en-tête (H1, H2, etc.)
• Images
• URLs
• Extraits enrichis (rich snippets)

Google évalue ces éléments pour comprendre quelles informations les pages offrent, afin de les indexer correctement.

En outre, le moteur de recherche analyse si la page propose une bonne expérience utilisateur avec un contenu pertinent.

Facteurs externes (Off-page)

Les facteurs externes, quant à eux, sont des éléments qui démontrent le statut d’autorité d’une page, mais qui ne se trouvent pas directement sur le contenu de celle-ci.

Le SEO off-page consiste à optimiser l’autorité du site auprès des utilisateurs et des autres sites, avec un accent particulier sur l’acquisition de backlinks.

Quelques exemples de ces facteurs :

• Nombre de backlinks
• Diversité des backlinks
• Contexte des backlinks
• Mentions de marque
• Signaux sociaux
• Recherches directes

Pour Google, ces facteurs révèlent le niveau d’autorité d’un site. Si une page reçoit beaucoup de visiteurs via des recherches directes pour un nom de marque, des backlinks diversifiés et des mentions provenant de sites de confiance, elle sera perçue comme plus influente dans son secteur.

Black Hat SEO vs White Hat SEO

L’algorithme de Google évolue constamment pour améliorer l’expérience des utilisateurs.

Cela signifie qu’en plus d’optimiser les résultats de recherche, il s’efforce de contrer les contenus douteux et de mauvaise qualité, aussi connus sous le nom de Black Hat SEO.

Depuis les débuts du SEO, Google cible activement ces pratiques trompeuses.

À l’époque où l’algorithme était encore jeune et comportait de nombreuses failles, il était facile de manipuler le système pour obtenir un meilleur classement, même sans offrir de véritable valeur.

Voici quelques-unes des techniques Black Hat les plus courantes :

• Pages d’entrée : pages conçues pour rediriger les utilisateurs vers des sites malveillants.
• Cloaking : pages qui affichent du contenu différent selon que vous êtes un utilisateur ou un robot.
• Fermes de liens : pages uniquement remplies de backlinks vers d’autres sites.
• Bourrage de mots-clés : répétition excessive de mots-clés dans le contenu.
• Textes et liens cachés : éléments masqués pour l’utilisateur, mais visibles pour les robots.
• Spam de commentaires : commentaires placés sur des blogs pour obtenir des backlinks.

Un exemple courant est l’utilisation de code pour masquer des mots-clés en ajustant la taille de la police à 0 ou en les colorant de la même manière que l’arrière-plan :

Stratégies de ce type existent encore aujourd’hui. Toutefois, l’algorithme de Google est devenu bien plus sophistiqué et efficace pour repérer ces méthodes Black Hat.

Par exemple, une augmentation soudaine et massive de backlinks provenant de domaines douteux peut signaler l’utilisation de techniques Black Hat.

Lorsque cela est détecté, les pages concernées sont sanctionnées, allant d’une baisse temporaire dans les classements jusqu’à une interdiction complète.

Il est donc important d’éviter le Black Hat SEO.

Pour gagner la confiance des moteurs de recherche et garantir une position stable sur les pages de résultats (SERP), il est essentiel de respecter les directives de Google.

Ces directives correspondent au White Hat SEO, qui englobe des pratiques recommandées, telles que l’amélioration de l’utilisabilité du site, l’intégration naturelle des mots-clés et l’obtention de backlinks de partenaires fiables. D’autres stratégies seront également abordées dans ce guide.

Pourquoi le SEO est-il important ?

Aujourd’hui, les recherches sur Google vont bien au-delà de simples faits ou réponses rapides. 

Les utilisateurs se tournent vers les moteurs de recherche pour une multitude de raisons : trouver les paroles d’une chanson de Billy Joel, obtenir des conseils relationnels, ou encore chercher la meilleure adresse de restaurant chinois à proximité.

Autrement dit, les motifs derrière les requêtes des utilisateurs sont variés et souvent complexes. Google et les autres moteurs de recherche évoluent à grande vitesse pour s’adapter à cette réalité. Plus ces évolutions se précisent, plus le SEO prend de l’importance.

Sans SEO, peu importe la pertinence de votre site ou la qualité de vos produits, les moteurs de recherche ne vous trouveront pas, n’indexeront pas votre site, et ne vous classeront pas dans les résultats de recherche. Résultat : personne ne découvrira votre site.

Cela dit, une stratégie SEO solide et complète :

• Vous aide à atteindre des classements élevés sur les SERP, essentiels pour obtenir des clics et du trafic.
• Renforce votre crédibilité, un atout qui accompagne toujours un bon positionnement.
• Vous donne un avantage concurrentiel.
• Élargit votre portée et permet de développer votre audience.
• Améliore vos taux d’engagement.
• Optimise l’expérience utilisateur sur votre site ou votre boutique en ligne.
• Augmente le trafic local si vous gérez un commerce physique.

En somme, le SEO est la clé pour accroître votre visibilité, attirer le public que vous souhaitez atteindre et assurer la réussite de votre entreprise.

Quels sont les principaux objectifs du SEO ?

Nous avons déjà abordé l’importance d’investir dans le SEO, mais il est essentiel de se concentrer également sur des objectifs précis. 

Bien que l’optimisation pour les moteurs de recherche soit importante dans son ensemble, voici quelques objectifs clés à viser avec cette stratégie.

Établir la notoriété de la marque

La fidélité à la marque est cruciale, que ce soit pour les grandes entreprises ou les petites. Les consommateurs d’aujourd’hui attendent bien plus des marques qu’ils soutiennent, et en 2023, ces interactions sont souvent basées sur des émotions plutôt que sur des considérations rationnelles.

Du point de vue du SEO, cela signifie que les clients veulent dépenser leur argent auprès de marques qui reflètent leurs valeurs et leurs convictions. Dans l’ère moderne, les entreprises ne peuvent plus rester totalement neutres. 

Qu’il s’agisse de politique, de changement climatique ou de questions sociales, les marques doivent « prendre position », même si elles le font subtilement.

C’est là que le SEO entre en jeu. Vous devez utiliser cette stratégie pour promouvoir les valeurs de votre marque. De cette manière, vos clients peuvent non seulement trouver vos pages plus facilement, mais aussi mieux comprendre ce que votre entreprise représente. 

Intégrer l’identité de votre marque dans chaque aspect de votre présence en ligne permet de bâtir une réelle notoriété et, surtout, une fidélité à long terme.

Améliorer la qualité du trafic web

Tout comme les clients attendent plus des entreprises, vous devez avoir des attentes élevées quant à ceux qui visitent votre site web. 

Les prospects qualifiés sont bien plus précieux que les visiteurs génériques, donc il ne suffit pas d’augmenter simplement le nombre de visiteurs.

Il est plus pertinent de cibler les personnes les plus susceptibles de bénéficier de vos produits ou services, et le SEO est un excellent moyen de les atteindre.

Par exemple, il est judicieux de cibler des mots-clés spécifiques à l’utilisateur, au lieu de rester généraliste. 

Plutôt que d’essayer de se classer pour « aliments sains », vous pouvez viser des mots-clés plus précis comme « aliments sains pour futurs végétaliens » ou « meilleurs aliments diététiques pour amateurs de sucré ». 

En affinant votre approche SEO avec des pages de destination ciblées, vous augmentez la qualité du trafic web et optimisez vos résultats.

Créer une expérience utilisateur fluide

Lorsqu’une personne clique sur un lien ou une annonce via un moteur de recherche, elle a une attente précise de ce qu’elle va trouver. Si votre page ne répond pas à cette attente, l’utilisateur est beaucoup plus susceptible de quitter votre site pour visiter celui d’un concurrent.

Cela dit, il est également crucial d’aller au-delà de cette intention initiale. Par exemple, une personne qui recherche des aliments diététiques peut aussi être intéressée par des équipements de sport ou des exercices à faire chez elle. 

Si elle recherche des alternatives au sucre, elle pourrait aussi apprécier des snacks ou des plans de repas adaptés.

Lorsque vous développez votre stratégie SEO, concentrez-vous sur l’ajout de valeur à l’expérience utilisateur. Un visiteur qui trouve tout ce qu’il recherche, et plus encore, est bien plus susceptible de revenir régulièrement.

Qu’est-ce que le E-E-A-T ?

Lors de l’élaboration d’une stratégie SEO, vous entendrez peut-être parler de l’acronyme E-E-A-T, qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Confiance. Mais que représente cet acronyme, et pourquoi est-il si important ? Voici tout ce que vous devez savoir.

Pourquoi E-E-A-T est-il essentiel ?

L’importance de l’E-E-A-T réside dans le fait que Google s’en sert pour évaluer et classer les sites web et les pages d’atterrissage. Plus votre score E-E-A-T est élevé, plus vous avez de chances d’obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche. 

Bien que Google ne révèle pas précisément les critères qu’il analyse, l’objectif est d’inclure autant d’informations pertinentes que possible sur chaque page.

Voyons rapidement chaque composant et comment l’intégrer dans votre stratégie SEO.

Expérience

Lorsque vous rédigez sur un sujet, parlez-vous d’une expérience vécue ou rapportez-vous des informations venant d’autres sources ? 

Bien que la seconde option ne soit pas interdite, votre contenu ne sera pas aussi bien classé qu’un article provenant d’une personne avec une grande expérience. 

Par exemple, un billet de blog rédigé par un nutritionniste ayant 20 ans de carrière aura plus de chances de bien se positionner qu’un article écrit par un simple amateur de bien-être.

Si vous avez de l’expérience pertinente, mentionnez-la autant que possible. Cela permettra à Google de juger si votre contenu est plus pertinent qu’un autre sur le même sujet.

Expertise

Bien que l’expertise et l’expérience soient liées, il y a une différence notable. L’expertise se reflète dans votre capacité à fournir des informations utiles et détaillées. 

Vous pouvez avoir des années d’expérience, mais si le contenu que vous présentez reste basique, vous n’affichez pas une véritable expertise.

Google évalue la qualité du contenu et vérifie s’il approfondit réellement le sujet. Il utilise des mots-clés secondaires et associés pour déterminer si vous explorez le sujet en profondeur.

Autorité

Être une autorité en ligne signifie que d’autres sites citent votre travail via des backlinks. Plus vous avez de backlinks provenant de sites fiables, plus vous gagnez en autorité. 

Bien que vous ne puissiez pas toujours contrôler qui ou quand quelqu’un lie à votre contenu, vous pouvez activement développer votre réseau en publiant des articles invités, en incluant des liens vers des sources crédibles et en renforçant votre présence en ligne.

Confiance

Si l’autorité repose sur ce que disent d’autres sites à propos de votre contenu, la confiance concerne ce que les clients disent de vous. La meilleure façon de bâtir la confiance en ligne est d’encourager les avis et témoignages authentiques. 

Par exemple, plus vous avez d’avis sur votre fiche Google My Business, plus votre site sera bien classé pour des mots-clés pertinents.

SEO vs PPC vs SEM

Dans le monde du marketing digital, les termes SEO, SEM et PPC reviennent souvent. Il n’est pas rare non plus de voir « SEM » utilisé de manière interchangeable avec SEO et PPC, même si ces concepts sont distincts.

SEM (Search Engine Marketing)

Le SEM désigne le marketing sur les moteurs de recherche et englobe les stratégies visant à générer du trafic via ces moteurs. Contrairement au SEO, qui se concentre uniquement sur le trafic organique, le SEM inclut à la fois le trafic payant et organique.

SEO (Search Engine Optimization)

Le SEO se limite à l’optimisation pour le trafic organique, c’est-à-dire les résultats de recherche non payants. 

Il s’agit d’améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche grâce à des pratiques telles que l’optimisation de contenu, des mots-clés ciblés et une bonne structure technique.

PPC (Pay-Per-Click)

Le PPC, ou « coût par clic », fait référence à une méthode de publicité en ligne où les marques paient en fonction du nombre de clics que leurs annonces génèrent.

C’est une stratégie payante qui permet d’obtenir rapidement de la visibilité en haut des résultats de recherche, contrairement au SEO qui prend plus de temps à porter ses fruits.

Comment apprendre le SEO ?

Même les experts les plus expérimentés en SEO ont dû commencer quelque part.

Devenir un maître en SEO consiste à comprendre les critères actuels de classement des moteurs de recherche majeurs comme Google ou Bing, à apprendre à adapter vos sites à ces critères, et à maintenir vos connaissances à jour.

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Bien que les objectifs marketing de chaque entreprise diffèrent, il est certain que toutes cherchent à élargir leur audience et à générer des revenus.

C’est précisément l’objectif du SEO : améliorer les classements dans les moteurs de recherche et attirer un trafic qualifié.

Google et les autres moteurs utilisent des robots d’exploration pour indexer les sites web et les classer en fonction de la pertinence et de la qualité du contenu.

Apprendre le SEO signifie non seulement aider ces robots à trouver votre site, mais aussi prouver aux moteurs de recherche que votre contenu mérite les meilleures positions.

Maîtriser les bases de la recherche de mots-clés

Des mots-clés bien choisis sont essentiels à toute campagne SEO réussie. Une recherche approfondie de mots-clés est donc indispensable.

L’objectif est d’identifier les mots-clés et expressions longues que les utilisateurs recherchent pour trouver du contenu similaire au vôtre, puis de les intégrer de manière naturelle et utile.

Idéalement, les mots-clés doivent être dispersés naturellement dans le contenu écrit, mais aussi présents dans les descriptions méta, les URL, les titres, etc.

Comprendre ce qui fait une bonne expérience utilisateur

Les moteurs de recherche, comme Google, cherchent à offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs.

Ils deviennent également plus efficaces pour identifier les sites capables de fournir cette expérience, d’où l’importance de comprendre les signaux d’expérience utilisateur (UX) dans le cadre du SEO.

Les indicateurs clés d’une expérience utilisateur positive que les algorithmes recherchent incluent des designs de site simples, épurés et conviviaux.

L’accessibilité mobile, un contenu de haute qualité, des temps de chargement rapides, et une utilisation judicieuse des liens internes et externes sont également essentiels.

Les signaux UX indiquant que votre site est une bonne option incluent un temps de visite prolongé. Plus un utilisateur reste longtemps sur un site après l’avoir trouvé via une recherche, plus cela signifie que ce site répond à ses attentes et besoins.

Différencier le SEO on-page et off-page

Le SEO on-page concerne les aspects du processus que vous pouvez contrôler directement.

Cela inclut des éléments comme vos choix de mise en forme (balises H1, H2, H3), les descriptions d’images, la pertinence et l’actualité de votre contenu, etc.

Une bonne stratégie de SEO on-page doit trouver un équilibre entre satisfaire les utilisateurs humains et envoyer les bons signaux aux robots d’indexation.

Cependant, le SEO off-page est également crucial.

Il couvre les facteurs qui reflètent l’opinion des autres sur votre contenu. Par exemple, le nombre de backlinks provenant de sites faisant autorité, les partages sur les réseaux sociaux, et d’autres mentions de votre marque ou de votre contenu.

Créer un contenu optimisé pour le SEO

Sans un contenu de qualité que votre audience souhaite lire, vos efforts en SEO ne porteront jamais pleinement leurs fruits.

Cela passe, certes, par la création de pages indépendantes optimisées pour le SEO et riches en mots-clés. Mais il est également nécessaire de produire un flux régulier de contenu frais, utile et bien rédigé.

La meilleure façon d’y parvenir est d’ajouter un blog d’autorité à votre site.

Alimentez-le avec du contenu pertinent et opportun qui répond aux questions et préoccupations de votre audience. Mettez-le à jour selon un calendrier de production fiable et veillez toujours à ce qu’il soit original.

Sources fiables et conseils

Lorsque vous en êtes encore à vous demander « Qu’est-ce que le SEO ? » et que vous découvrez les meilleures pratiques du secteur, il est utile de vous tourner vers des sources fiables et reconnues. 

En voici quelques-unes que nous vous recommandons :

• Google Developer’s Blog : Quoi de mieux pour comprendre les pratiques du secteur et les évolutions des moteurs de recherche que de s’informer directement auprès de Google ?
• SEMRush Academy : SEMRush est l’un des noms les plus fiables dans le domaine du SEO. Cette ressource gratuite regorge d’informations et de conseils utiles.
• LearningSEO.io : Lorsque vous explorez encore la signification du SEO, des informations organisées comme celles proposées par cette ressource guidée sont indispensables.
• Ahrefs Blog : Une fois les bases maîtrisées, consultez ce blog de l’industrie pour des conseils sur des sujets comme la création de backlinks et le SEO avancé.
• Blog de Nassika : Enfin, n’oubliez pas de parcourir notre blog marketing pour les dernières actualités du secteur, des conseils éprouvés et d’autres informations essentielles sur le SEO.

Les bases du référencement naturel SEO

Comme vous l’avez constaté dans cet article, le SEO est un domaine vaste et en constante évolution.

Lorsque vous débutez avec la recherche de mots-clés et l’optimisation on-page, cela peut sembler accablant. Pour simplifier les choses, ne cherchez pas à tout maîtriser et mettre en œuvre d’un coup. 

Ce n’est pas une méthode efficace et vous risquez de vous décourager rapidement. Il est préférable de commencer par les fondamentaux et de progresser à partir de là.

Alors, par où commencer ? Voici les domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer au début de votre parcours SEO :

Commencez avec votre site web ou blog et portez une attention particulière à ces éléments :

• Définir votre stratégie SEO : La première étape consiste à élaborer votre stratégie. Nous expliquons comment procéder dans cet article.
• Recherche de mots-clés : C’est la clé de voûte de toute démarche SEO réussie.
• Création de contenu : Assurez-vous que tout contenu créé pour votre site inclut les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être bien classé.
• SEO on-page et off-page : À minima, veillez à ce que vos articles de blog respectent les structures abordées dans nos sections dédiées au SEO on-page et off-page.

Le SEO nécessite-t-il des compétences en codage ?

La réponse courte est non. Vous pouvez mettre en œuvre une stratégie SEO sans avoir besoin de toucher au code. La majorité des actions nécessaires pour démarrer en SEO ne nécessitent pas de savoir coder.

Cependant, pour une réponse plus nuancée, cela dépend de votre niveau d’implication. Si vous souhaitez approfondir le SEO, des compétences en codage peuvent offrir un avantage supplémentaire à vos sites web ou contenus.

Savoir coder permet d’apporter des modifications à la structure interne de votre site, le rendant plus attractif pour les algorithmes de Google. Cela peut, à terme, vous aider à obtenir de meilleurs classements.

Les compétences en codage deviennent particulièrement utiles lorsque vous vous attaquez à l’optimisation technique du SEO, c’est-à-dire les ajustements sur la partie backend de votre site.

Ne vous inquiétez pas si vous ne maîtrisez pas le codage, car la plupart des stratégies SEO peuvent être mises en œuvre sans une connaissance approfondie des langages comme HTML ou CSS.

Combien de temps faut-il pour que le SEO donne des résultats ?

C’est une question délicate, car Google ne révèle pas les détails de son algorithme.

Le délai pour voir des résultats dépend de vos objectifs, des changements effectués et de la stratégie SEO adoptée.

Avec une stratégie SEO bien pensée, vous devriez observer des résultats entre 6 et 12 mois, bien que certains puissent voir des changements plus rapidement.

Les résultats dépendent également de vos objectifs, mais la plupart des gens cherchent à augmenter le trafic vers leur site, générer plus de prospects ou stimuler les ventes — voire une combinaison de ces trois objectifs.

Les trois premiers résultats d’une recherche Google captent environ 75 % du trafic, et cette tendance ne fait que croître.

Le SEO consiste à apporter les bonnes améliorations et à laisser le temps nécessaire pour qu’elles produisent des résultats. Modifier votre contenu n’est pas une solution rapide ; cela doit faire partie d’une stratégie marketing à long terme.

Comment démarrer une stratégie SEO ?

Pour obtenir le trafic organique que vous souhaitez, le contenu publié sur votre blog doit être pertinent pour votre audience.

Comme toute stratégie marketing, cela commence par une bonne planification : quels sont les résultats que vous espérez atteindre avec le SEO, qui est votre cible, et comment comptez-vous y arriver ?

Cette planification constitue la base du succès de votre stratégie.

Il est également important de comprendre que les résultats d’une stratégie SEO se manifestent généralement à moyen ou long terme.

Contrairement aux publicités et liens sponsorisés, le SEO ne produit pas de retour immédiat. Cependant, il offre un rendement plus durable sur le long terme.

Voyons maintenant les premières étapes pour démarrer une stratégie SEO.

1. Définir des objectifs 

La première étape pour créer une stratégie consiste à définir les objectifs de l’optimisation de votre site, blog ou boutique en ligne. Pour cela, il est important de comprendre ce que le SEO peut vous apporter :

• Augmenter le trafic organique
• Générer plus de prospects
• Stimuler les ventes
• Réduire le coût d’acquisition client (CAC)
• Éduquer votre marché
• Renforcer l’autorité de votre marque

Ces objectifs SEO doivent toujours être alignés avec les objectifs globaux de votre marque. Par exemple, si votre but est de développer la notoriété de votre marque, le SEO peut vous aider en positionnant votre site parmi les premiers résultats sur Google.

En définissant vos objectifs, vous pouvez également identifier des indicateurs de performance (KPI) et des cibles à atteindre.

Si vous cherchez à renforcer votre autorité, vous pouvez suivre des métriques telles que le Domain Authority et le Page Authority. Fixez des objectifs précis et des délais pour évaluer ces KPI, afin de vérifier que votre stratégie est sur la bonne voie.

2. Définir votre buyer persona 

Une autre étape cruciale de la planification est de définir votre buyer persona.

Après tout, à qui s’adresse votre stratégie ? Qui est votre audience cible et qui souhaitez-vous attirer vers votre entreprise ?

Un buyer persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal, basé sur des données réelles, avec des besoins, des préoccupations et des questions auxquels votre marque peut répondre.

Ce persona doit être établi à partir de données collectées via des enquêtes, questionnaires et entretiens.

Il est essentiel de tenir compte des différentes étapes du parcours client pour élaborer vos buyer personas. Les mots-clés utilisés varient généralement en fonction de ces étapes : ils seront plus larges en haut de l’entonnoir, et plus spécifiques à mesure que l’utilisateur progresse.

Cela vous aidera à mieux tirer parti des mots-clés dans votre stratégie.

3. Utiliser les meilleurs outils SEO

Pour commencer une stratégie SEO, il est indispensable de maîtriser certains outils de base.

Ces outils vous aideront à évaluer votre position actuelle, à structurer votre planification, à effectuer des optimisations initiales, et à suivre l’impact de vos actions.

Les deux outils incontournables sont Google Analytics et Google Search Console.

Google Analytics 

Google Analytics est une plateforme d’analyse de données très utilisée, offrant une multitude de ressources pour évaluer la performance de vos stratégies digitales.

Dans le cadre du SEO, cet outil peut vous aider à :

• Mieux comprendre votre audience pour affiner votre buyer persona
• Identifier vos pages les plus visitées et performantes
• Suivre le nombre de visiteurs organiques
• Analyser les canaux qui génèrent le plus de trafic (email, social, organique, etc.)
• Évaluer l’engagement (taux de rebond, pages par session, durée des sessions)
• Suivre les conversions générées par votre stratégie SEO

Google Analytics vous offre un vaste éventail de données pour améliorer votre stratégie SEO, de la planification à l’exécution. Découvrez davantage dans notre guide sur Google Analytics.

Google Search Console 

Google Search Console est un outil qui permet de faciliter la communication entre votre site et Google, en offrant des rapports précieux pour le SEO. Parmi ses fonctionnalités :

• Détecter des problèmes d’indexation de votre site
• Savoir si votre site a été pénalisé ou piraté
• Suivre la position moyenne de vos pages dans les SERPs
• Identifier le taux de clics organiques de vos pages dans les SERPs
• Analyser les mots-clés qui positionnent votre site
• Découvrir quels sites créent des backlinks vers le vôtre
• Demander à Google de rejeter des backlinks suspects

Google Search Console est un peu plus technique, destiné principalement aux webmasters. Cependant, son interface conviviale permet à quiconque de l’utiliser pour identifier des problèmes complexes et de les adresser à des professionnels spécialisés.

Cet outil fournit également des insights pour optimiser votre contenu et reste une source clé pour identifier les recherches qui génèrent du trafic vers vos pages et le taux de clics sur vos mots-clés principaux.

Comment faire une recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés a pour but d’identifier les termes de recherche ayant le plus grand potentiel pour votre stratégie, en fonction du volume de recherche, du taux de conversion et de la concurrence.

C’est un élément clé pour la planification des stratégies SEO et de marketing de contenu. En effet, c’est grâce à cette recherche que vous pouvez repérer des opportunités d’optimisation et établir des priorités pour la création de contenu.

Le processus commence généralement par une liste de termes liés à votre secteur, vos produits ou votre marque. 

Vous pouvez vous inspirer des données fournies par Google Analytics et Google Search Console, que nous avons abordés précédemment, ou utiliser des outils spécifiques de recherche de mots-clés, que nous découvrirons plus tard.

Une fois cette liste établie, il est important de l’organiser. Vous pouvez classer les termes en fonction de leur utilisation à chaque étape de l’entonnoir de vente et les trier selon leur potentiel pour votre stratégie.

Par exemple, si vous venez de lancer un blog, identifiez le mot-clé qui générera le plus de trafic et commencez par créer un article optimisé autour de ce terme pour attirer plus de visiteurs.

Voyons maintenant plus en détail ce que sont les mots-clés et les différents types que vous pouvez exploiter.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs utilisent pour exprimer leurs questions ou besoins. Ils activent des pages indexées dans le moteur de recherche.

Lorsqu’un utilisateur tape un terme spécifique, Google cherche les meilleures correspondances dans son index de pages et affiche ces résultats.

L’ordre d’apparition des résultats dépend de plusieurs facteurs de classement.

Ainsi, les mots-clés jouent un rôle essentiel dans les stratégies SEO, car ils révèlent ce que recherche votre persona cible. Ils définissent l’objectif de l’optimisation d’une page, permettant à Google de bien l’indexer et de la présenter aux utilisateurs en quête de contenu pertinent.

Il est important de noter que Google utilise l’intelligence artificielle pour comprendre l’intention derrière une recherche, en interprétant la manière dont les humains communiquent et les variations possibles pour un terme donné.

Cela signifie que si vous souhaitez optimiser une page pour le terme « bagage cabine », vous n’avez pas besoin de vous soucier d’utiliser exactement cette expression dans tout votre texte, ni de la répéter sans cesse. Vous pouvez utiliser des synonymes comme « valise cabine » ou « sac de voyage », ce qui rendra votre contenu plus varié et engageant.

Même si l’utilisateur fait une faute de frappe ou tape une variante du terme, Google saura interpréter son intention et lui proposera votre page.

Types de recherches

Durant leur processus d’achat, les utilisateurs peuvent utiliser différents types de recherches pour répondre à leurs questions.

Pour élaborer vos stratégies SEO et de contenu, il est essentiel de comprendre l’intention derrière chaque recherche afin d’adapter ce que votre marque peut offrir à ce que les utilisateurs recherchent.

Voici les principaux types de recherches :

1. Recherche navigationnelle : l’utilisateur sait déjà quel site il cherche et se sert de Google comme d’un raccourci pour y accéder sans taper l’URL complète.
2. Recherche transactionnelle : liée à l’achat d’un produit ou d’un service, ce type de recherche est crucial pour déclencher une vente car l’utilisateur est à une étape avancée de son processus d’achat.
3. Recherche informationnelle : l’utilisateur cherche des informations sur un sujet, un produit ou une marque. Il se trouve encore au début du processus d’achat et n’a pas encore décidé quoi acheter.
4. Recherche locale : inclut un élément géographique et concerne des établissements physiques tels que des restaurants, magasins ou bureaux dans une région déterminée.

D’autres types de recherches incluent celles liées à des actualités, de la musique, des images, ou des vidéos, chacune visant à offrir des résultats plus précis et adaptés aux besoins des utilisateurs.

Types de mots-clés

En parallèle des types de recherches, il existe également deux grandes catégories de mots-clés : les mots-clés courts et génériques (head tail) et les mots-clés longs et précis (long tail).

Ces deux types de mots-clés correspondent à des moments différents du processus d’achat. Les mots-clés courts sont souvent utilisés au début, tandis que les mots-clés longs apparaissent généralement à la fin du parcours, lorsque l’utilisateur est proche de prendre une décision d’achat.

• Mots-clés head tail : termes larges et génériques qui génèrent beaucoup de trafic, mais avec un faible taux de conversion et une forte concurrence.
• Mots-clés long tail : plus spécifiques, ces termes sont moins recherchés, mais attirent des utilisateurs plus qualifiés, généralement plus enclins à convertir.

Pour une stratégie SEO efficace, il est important de travailler avec les deux types de mots-clés afin d’atteindre des clients potentiels à chaque étape du processus d’achat.

Outils de recherche de mots-clés

Pour trouver des idées de mots-clés et identifier les meilleures opportunités, les outils de recherche de mots-clés sont essentiels. Ils vous aident à planifier votre stratégie SEO en trouvant des idées, en évaluant leur potentiel, et en les classant selon leur priorité d’optimisation.

Il existe des outils gratuits, comme le Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest ou Google Trends, ainsi que des outils payants plus complets, tels que SEMrush, Ahrefs et Moz Keyword Explorer, qui offrent des fonctionnalités avancées de recherche et d’analyse.

Google Analytics

Google Analytics est un outil d’analyse de données très utilisé, offrant une multitude de ressources pour évaluer l’efficacité des stratégies numériques.

Pour le SEO, il peut vous aider de différentes manières :

• Mieux comprendre votre audience pour affiner la création de votre buyer persona.
• Identifier vos pages les plus visitées et celles qui génèrent les meilleures performances.
• Suivre le nombre de visiteurs venant de manière organique.
• Déterminer les canaux qui génèrent le plus de trafic (email, réseaux sociaux, recherche organique, etc.).
• Comprendre le niveau d’engagement de vos utilisateurs (taux de rebond, nombre de pages par visite, durée des sessions).
• Suivre les conversions générées par votre stratégie SEO.

Ce ne sont que quelques exemples des nombreuses analyses que vous pouvez réaliser avec Google Analytics, allant de la phase de planification à l’exécution de votre stratégie SEO.

Vous trouverez encore plus de données précieuses dans cet outil pour optimiser votre stratégie. Prenez le contrôle de vos informations grâce à notre guide complet sur Google Analytics.

Google Search Console

Google Search Console est un outil qui facilite la communication entre votre site et Google, en fournissant des rapports précieux pour le SEO. Parmi ses fonctionnalités, vous pourrez notamment :

• Détecter si des problèmes d’indexation affectent votre site.
• Savoir si votre site a été piraté ou sanctionné par Google.
• Suivre la position moyenne de vos pages dans les résultats de recherche (SERP).
• Identifier le taux de clics organiques de vos pages dans les SERP.
• Voir quels mots-clés permettent à votre site d’apparaître dans les résultats de recherche.
• Identifier quels sites renvoient des liens vers le vôtre.
• Demander la suppression de backlinks suspects ou nuisibles à votre site.

Google Search Console est un outil légèrement plus technique, souvent destiné aux webmasters. Cependant, son interface est intuitive, ce qui permet à n’importe qui de l’utiliser pour diagnostiquer des problèmes ou orienter des besoins plus complexes vers des professionnels spécialisés.

Cet outil génère également des informations utiles pour optimiser vos contenus, en plus d’être une ressource essentielle pour comprendre quelles recherches dirigent du trafic vers vos pages et pour analyser les performances de vos principaux mots-clés.

Comment effectuer une recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés a pour but d’identifier les termes de recherche ayant le plus grand potentiel pour votre stratégie, en fonction du volume de recherche, du taux de conversion et de la compétitivité.

C’est l’un des outils de planification clés pour une stratégie SEO et de Content Marketing. En effet, c’est ainsi que vous pouvez identifier les opportunités d’optimisation et établir des priorités dans la création de contenu.

En général, la recherche de mots-clés commence par une liste de termes liés à votre secteur, produit ou marque.

Vous pouvez obtenir des idées à partir de Google Analytics et de Google Search Console, que nous avons abordés précédemment, ou à partir d’outils de mots-clés, que nous verrons en détail un peu plus tard.

Ensuite, cette liste doit être organisée. Vous pouvez trier les termes les plus utilisés à chaque étape de l’entonnoir de vente et les classer selon leur potentiel stratégique.

Par exemple, si vous venez de lancer un blog sur votre site et que vous avez identifié le mot-clé susceptible d’attirer le plus de trafic, vous pouvez commencer par créer un article optimisé pour ce mot-clé afin d’attirer davantage de visiteurs.

Voyons maintenant ce que sont les mots-clés et les types de termes avec lesquels vous pouvez travailler.

Que sont les mots-clés ?

Les mots-clés sont les termes utilisés par les internautes pour exprimer leurs questions dans les moteurs de recherche. Ils déclenchent l’activation des pages indexées.

Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur un terme particulier, Google cherche les meilleures correspondances dans son index de pages et affiche ces résultats.

L’ordre d’apparition des résultats est déterminé par des facteurs de classement, comme mentionné précédemment.

Ainsi, les mots-clés jouent un rôle crucial dans les stratégies SEO, car ils révèlent ce que notre persona cible recherche.

Ils définissent l’objectif de l’optimisation d’une page, permettant à Google de bien indexer cette dernière en fonction de son contenu, de la présenter aux utilisateurs qui recherchent ce sujet, et de garantir la pertinence de ce contenu.

Il est important de comprendre que Google utilise l’intelligence artificielle pour saisir l’intention de recherche, la manière dont les humains communiquent, ainsi que les variations possibles d’un terme donné.

Cela signifie que si vous voulez optimiser un article de blog pour le mot-clé « valise cabine », vous n’avez pas besoin de répéter cette phrase exacte à l’infini dans votre texte.

Vous pouvez utiliser des synonymes comme « bagage à main » ou « sac cabine », ce qui rendra votre contenu plus diversifié et engageant.

Ainsi, même si un utilisateur tape le terme de manière incorrecte ou utilise une variation, Google comprendra son intention de recherche et affichera votre page en conséquence.

Il n’est donc pas nécessaire de vous soucier de l’exactitude littérale d’un mot-clé.

Types de recherches

Au cours du processus d’achat, les utilisateurs peuvent effectuer différents types de recherches pour répondre à leurs questions.

Pour développer votre stratégie SEO et de contenu, il est essentiel de comprendre l’intention qui sous-tend chaque type de recherche, afin d’aligner les besoins des utilisateurs avec ce que votre marque peut leur offrir.

Voyons les principaux types de recherches.

• Navigatoire : Ce type de recherche intervient lorsqu’un utilisateur sait déjà quel site il souhaite visiter et utilise Google comme un raccourci pour y accéder. Par exemple, il pourrait taper « YouTube » dans Google plutôt que de saisir directement l’URL complète.
• Transactionnelle : Ce type de recherche concerne les achats. Par exemple, l’utilisateur peut chercher à acheter un produit, trouver l’adresse d’un magasin, ou comparer des prix. Les recherches transactionnelles sont particulièrement précieuses car elles sont souvent associées à un besoin immédiat et peuvent directement mener à une vente.
• Informationnelle : Les recherches informationnelles sont utilisées par ceux qui cherchent à s’informer sur un sujet, un produit ou une marque. Ces utilisateurs sont souvent au début du processus d’achat et cherchent à en savoir plus avant de prendre une décision.
• Locale : Les recherches locales comportent une dimension géographique. Elles sont typiques des personnes cherchant des restaurants, des cinémas, des magasins, des hôtels ou d’autres établissements à proximité.

Autres types de recherches

En plus de ces catégories, il existe d’autres types de recherches, telles que :

• Recherches d’actualités
• Recherches institutionnelles
• Recherches académiques
• Recherches d’images ou de vidéos
• Recherches d’informations ponctuelles (comme la météo ou la date)

Pour chaque type de recherche, Google affine constamment ses résultats afin de fournir des réponses plus spécifiques. Par exemple, pour des recherches transactionnelles, Google propose des offres via Google Shopping. Pour des recherches musicales, il propose souvent des paroles ou des vidéos YouTube directement dans les résultats.

L’objectif est d’améliorer l’expérience de recherche en rendant les résultats plus rapides et plus précis.

Types de mots-clés

En plus de différencier les types de recherches, il est important de comprendre les types de mots-clés qui sont utilisés pour trouver des résultats sur le web.

Il existe deux grandes catégories de mots-clés : les mots-clés génériques (head tail) et les mots-clés de longue traîne (long tail).

Ces deux types se situent à des extrémités opposées, correspondant à différents moments du processus d’achat.

Pour une stratégie SEO réussie, il est crucial de travailler avec les deux types de mots-clés afin d’atteindre des clients potentiels à chaque étape du parcours d’achat.

• Mots-clés génériques : Ces mots-clés sont larges et génériques, et sont généralement utilisés au début du processus d’achat, lorsque le consommateur ne sait pas encore précisément ce qu’il cherche. Les termes génériques génèrent beaucoup de trafic mais sont également très concurrentiels. Par exemple :
  • Marketing
  • Marketing numérique
  • Gestion de projet
• Mots-clés de longue traîne (Longue traîne) : Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et sont utilisés par des utilisateurs qui sont plus avancés dans le processus d’achat. Ils génèrent moins de trafic, mais attirent des visiteurs plus qualifiés et offrent de meilleures opportunités de conversion. Par exemple :
  • Prix des services de marketing numérique
  • Formation en gestion de projet en ligne
  • Meilleur logiciel de gestion de projet

Outils de mots-clés

Pour vous aider à trouver les bons termes et à identifier les meilleures opportunités, les outils de recherche de mots-clés sont essentiels.

Ils permettent de générer des idées de mots-clés, d’évaluer leur potentiel et leur compétitivité, et d’organiser les termes en fonction de leur priorité d’optimisation.

Voici quelques outils gratuits que vous pouvez utiliser :

• Keyword Planner : pour vérifier le volume de recherche et le coût par clic.
• Keyword Tool et Ubersuggest : pour générer des listes d’idées de mots-clés.
• Google Search Console : pour voir quels mots-clés dirigent déjà du trafic vers votre site.
• Google Trends : pour suivre les tendances de recherche par thème.

Il existe aussi des outils payants avec des fonctionnalités plus poussées, comme :

• SEMrush (à partir de 99,95 $/mois)
• Ahrefs (à partir de 99 $/mois)
• Moz Keyword Explorer (à partir de 99 $/mois)

Ces plateformes offrent des suggestions basées sur des données telles que le volume de recherche, les clics, la difficulté de classement, et bien plus encore.

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Dans cette section, nous allons explorer les principaux facteurs d’optimisation pour une stratégie de SEO on-page.

Le terme « on-page » fait référence aux éléments qu’un administrateur peut optimiser directement sur ses propres pages pour améliorer l’expérience utilisateur et faciliter la lecture du site par Google. Ces optimisations doivent s’intégrer dans une stratégie globale de Content Marketing, car elles reposent principalement sur ce qui est publié sur le site.

Voici les facteurs clés du SEO on-page :

L’intention de l’utilisateur

Le SEO ne se limite pas à ce que les gens recherchent, mais à ce qu’ils souhaitent réellement trouver. L’optimisation on-page doit donc se concentrer sur l’intention de recherche des utilisateurs, qui peut varier selon la requête. Vos pages doivent correspondre à ce que l’utilisateur espère découvrir.

Google se concentre sur l’objectif de donner aux utilisateurs exactement ce qu’ils cherchent. Par exemple, l’utilisation de la compréhension du langage naturel et l’analyse de la localisation de l’utilisateur aident Google à comprendre cette intention.

Votre défi en SEO on-page et en stratégie de Content Marketing est donc de comprendre l’intention de recherche, comme Google le fait, pour offrir aux utilisateurs ce qu’ils souhaitent.

La meilleure façon de saisir cette intention est d’utiliser Google lui-même !

Après avoir effectué une recherche par mots-clés, utilisez Google pour analyser les résultats les mieux classés. Ce sont ces pages que Google considère comme les meilleures réponses à l’intention de l’utilisateur.

Prenons un exemple : si vous recherchez « cours de yoga à domicile », vous verrez que les résultats de haut de page présentent des offres de cours en ligne ou des descriptions de services à domicile. Pour bien vous positionner, votre contenu devra être aligné avec ce type de résultats.

Mais si l’intention est différente, par exemple pour la recherche « acheter des baskets », Google affichera des résultats majoritairement visuels, orientés vers des produits et des images, car les utilisateurs voudront voir ce qu’ils achètent avant de cliquer. Dans ce cas, pour bien se classer, il faut inclure des images et des visuels percutants.

Analysez toujours les premiers résultats pour un mot-clé donné afin de comprendre comment aborder un sujet et ce que vous pouvez ajouter pour surpasser la concurrence.

La longueur du contenu

La longueur d’un contenu peut influencer son classement, mais ce n’est pas un facteur de classement direct dans l’algorithme de Google. Les articles plus longs ont tendance à être plus complets et à couvrir un sujet en profondeur, ce qui répond mieux aux questions des utilisateurs.

Cependant, il n’y a pas de longueur idéale universelle. Elle dépend du sujet et des attentes de votre public cible. Par exemple, un article approfondi sur « l’immobilier de luxe » exigera probablement plus de détails qu’un simple guide sur « comment installer une application mobile ».

L’objectif est de fournir une réponse claire et exhaustive à la question de l’utilisateur.

Le volume de publications

Publier régulièrement du contenu peut également favoriser le classement, car plus vous produisez de contenu, plus vous avez de chances de bien vous positionner. Cependant, il ne suffit pas de publier des centaines d’articles sans valeur ajoutée. Il faut maintenir un équilibre entre la qualité et la quantité.

Publier régulièrement permet de fidéliser votre audience et de montrer à Google que votre contenu est actualisé et pertinent. Cependant, une surabondance de contenu non pertinent ou l’absence de mises à jour peuvent avoir un impact négatif.

Écriture optimisée pour le SEO

La qualité du contenu est essentielle : il doit être précis, clair, pertinent et répondre à l’intention de l’utilisateur. Un contenu de qualité encourage l’engagement et augmente les chances d’obtenir des backlinks, des éléments importants pour le classement.

Même si Google comprend de mieux en mieux le langage naturel, certaines stratégies d’optimisation peuvent encore améliorer vos chances d’atteindre les meilleures positions tout en offrant une meilleure expérience utilisateur.

Scannabilité

La scannabilité se réfère à la façon dont un texte est présenté pour faciliter la lecture rapide. Cela implique l’utilisation de sous-titres, de listes, de mots en gras et d’images.

Si un article présente un long bloc de texte sans interruption, il y a de fortes chances que les lecteurs perdent l’envie de le lire. En structurant bien votre texte, vous améliorez l’expérience de lecture et aidez également Google à mieux comprendre la structure de votre contenu.

Utilisation des mots-clés et sémantique

Les mots-clés restent essentiels pour permettre à Google d’indexer correctement une page. Cependant, il ne s’agit pas de répéter un mot-clé en boucle. Google comprend désormais les variations et synonymes, c’est pourquoi la sémantique joue un rôle important dans le SEO.

Utilisez le champ sémantique d’un terme, ses variations et ses relations avec d’autres mots pour rendre votre texte plus fluide et compréhensible, tant pour les utilisateurs que pour Google.

Balise titre (Title tag)

La balise titre est le texte qui apparaît dans les résultats de recherche et dans l’onglet du navigateur. C’est un facteur essentiel pour Googlebot pour comprendre le sujet principal de la page et pour inciter les utilisateurs à cliquer.

Il est important d’inclure le mot-clé principal dans cette balise tout en rendant le titre attractif pour les utilisateurs.

Meta description

Les meta descriptions apparaissent sous la balise titre dans les résultats de recherche. Bien qu’elles ne soient pas un facteur de classement direct, elles influencent le taux de clics. Une description persuasive et descriptive avec le mot-clé principal peut donc améliorer indirectement le classement.

Balises de titre (Heading Tags)

Les balises de titre, comme H1, H2, H3, permettent d’organiser le contenu. Elles aident à structurer le texte, rendant la lecture plus facile pour les utilisateurs et la compréhension plus claire pour Google.

Il est important d’inclure des mots-clés et des termes sémantiques dans ces balises.

URLs optimisées pour le SEO

Les URLs doivent être claires et contenir des mots-clés en rapport avec le contenu de la page. Des URLs courtes, simples et compréhensibles sont plus accessibles pour les utilisateurs et les bots de Google.

Évitez les URLs compliquées ou trop longues, et assurez-vous qu’elles reflètent bien le titre de la page.

Images pour le SEO

Google ne comprend pas encore entièrement les images et a besoin d’informations textuelles pour les interpréter. L’optimisation des images pour le SEO inclut l’utilisation de texte alternatif (alt text), de noms de fichiers pertinents et d’un contexte clair autour de l’image.

Le texte alternatif est particulièrement important, car il décrit l’image aux personnes malvoyantes à l’aide de lecteurs d’écran et permet à Google d’indexer l’image correctement.

Liens internes

Les liens internes jouent un rôle essentiel dans le SEO on-page.

Leur première fonction est de faciliter la navigation sur le site et de guider les utilisateurs (et les moteurs de recherche) vers d’autres contenus pertinents.

Mais ils ont également une fonction SEO technique. Le réseau de liens internes aide Google à trouver votre contenu et à mieux comprendre la structure de votre site en dévoilant la hiérarchie entre les pages.

Par exemple, plus une page est proche de la page d’accueil et contient de liens internes, plus elle est perçue comme importante.

Cette stratégie de création de liens renforce l’autorité d’un blog et est également à la base d’une stratégie de « cluster thématique ».

Rich Snippets

Les rich snippets sont des fragments de contenu de la page qui fournissent des informations supplémentaires dans les résultats de recherche (SERP). Ils peuvent inclure des liens de site, des avis, le nombre de commentaires, les prix des produits, etc.

Par exemple, si vous recherchez « recette de cupcake red velvet », les rich snippets pourraient afficher une image de la recette, des avis, des commentaires, et même le temps de préparation.

Pas mal, non ?

Les rich snippets offrent des informations supplémentaires aux bots et aux utilisateurs, mettant en avant votre lien dans les résultats de recherche, ce qui augmente généralement le taux de clics (CTR).

Pour afficher des rich snippets, ils doivent être créés avec des données structurées, car un contenu organisé est plus facile à comprendre pour Googlebot. Cela peut être fait par des programmeurs ou en utilisant des plugins, surtout pour les sites WordPress.

Deux sites peuvent vous aider à implémenter des rich snippets :

• Google Developers : propose une liste de rich snippets avec les types disponibles et le code à utiliser.
• Schema.org : fournit des exemples et des codes, comme celui pour les recettes.

Featured Snippets

Avez-vous déjà remarqué que Google fournit des réponses directes dans certains résultats de recherche ?

Ce sont des featured snippets, des extraits mis en avant qui fournissent des réponses directes sous forme de paragraphes, de listes ou de tableaux.

C’est génial pour l’expérience utilisateur, car il obtient rapidement la réponse recherchée.

Mais si moins de visiteurs cliquent sur votre site, quel est l’impact sur votre trafic ?

Restez zen. Les featured snippets sont une excellente occasion d’augmenter votre autorité sur un sujet spécifique et peuvent même générer plus de trafic, car l’extrait inclut un lien vers la source.

Les stratégies SEO on-page doivent être optimisées pour viser cette « position zéro » sur Google.

EAT

EAT est un acronyme qui a pris de l’importance en SEO. Il signifie « Expertise, Autorité et Fiabilité ».

Google utilise ces critères pour évaluer la qualité des résultats de recherche.

Ils ont été introduits dans les directives données aux évaluateurs qui analysent manuellement la pertinence des résultats des moteurs de recherche.

Voici ce que Google considère important :

• Expertise de l’auteur.
• Autorité de l’auteur, du contenu et du site.
• Fiabilité de l’auteur, du contenu et du site.

En appliquant ces principes dans votre contenu et votre stratégie SEO, vous vous alignez sur les attentes de Google.

Qu’est-ce que le SEO Off-page ?

Il est maintenant temps d’examiner les facteurs extérieurs à vos pages avec le SEO Off-page. Quelles mesures pouvez-vous prendre pour renforcer votre autorité sur le marché et montrer à Google que vous êtes une référence dans votre domaine ?

Contrairement au SEO On-page, avec le SEO Off-page, vous n’avez pas un contrôle total sur l’optimisation.

Le choix d’inclure des backlinks vers votre site, de mentionner ou de rechercher directement votre marque dépend des autres.

Cependant, vous pouvez augmenter vos chances que cela se produise en adoptant des stratégies comme le link building, la publication d’articles invités, et le remplacement de liens cassés. Ces stratégies renforcent votre profil de backlinks et augmentent l’autorité de votre page.

Voyons de plus près chacune de ces stratégies.

Le Link Building

Les liens sont les fondations d’Internet. Ils relient une page à une autre et permettent aux utilisateurs de naviguer et de découvrir du contenu.

Tout comme les utilisateurs, les robots des moteurs de recherche parcourent ce réseau interconnecté pour indexer de nouveaux contenus et déterminer quelles pages sont les plus importantes, car une page transmet de la link juice et de l’autorité à une autre.

C’est ici que le link building prend tout son sens dans le SEO Off-page.

Le link building consiste à construire un réseau de liens pointant vers vos pages (appelés backlinks) pour renforcer votre autorité sur le web.

L’algorithme de Google comprend que plus votre page reçoit de backlinks de qualité, plus elle est pertinente pour le marché.

Cependant, gardez à l’esprit que la quantité et la qualité des backlinks fonctionnent ensemble. Il ne sert à rien de recevoir des centaines de backlinks s’ils proviennent d’un seul domaine, d’un site peu fiable, ou s’ils sont hors contexte.

Pour qu’une stratégie de link building soit efficace, obtenir des backlinks de qualité est essentiel.

Les backlinks de haute qualité

Comme nous l’avons vu, Google agit pour prévenir les pratiques dites Black Hat.

Le link building était autrefois largement utilisé pour générer de l’autorité artificielle, via des fermes de liens ou la « sur-optimisation » des textes d’ancrage.

Les backlinks de haute qualité vont à l’encontre de ces tactiques et montrent que les liens que vous avez reçus sont mérités et pertinents par rapport à des références fiables dans votre secteur.

Un backlink de qualité :

• Provient de sites ayant une autorité de domaine et de page.
• Est issu de sites de confiance selon Google.
• Provient de divers domaines.
• Est naturel dans le contexte de la page.
• Utilise un texte d’ancrage adéquat.
• Est placé dans une position stratégique sur la page (au début d’un article, par exemple).
• Est issu de sites liés à votre secteur.

Ce sont les principales caractéristiques à rechercher lors de la planification d’une stratégie de link building.

Les liens nofollow

Un autre point important concernant les backlinks est la différence entre les liens dofollow et nofollow.

Par défaut, tous les liens sont dofollow. Cela signifie que les robots doivent explorer le lien et transmettre de l’autorité d’une page à une autre.

En revanche, l’attribut nofollow empêche le robot de suivre le lien et de transmettre de l’autorité à la page liée.

Cela peut être utile dans des sections comme les commentaires ou pour des liens partagés sur les réseaux sociaux, qui sont souvent utilisés pour générer une autorité artificielle.

Cependant, les liens nofollow ont toujours leur importance dans le SEO Off-page. Même s’ils ne transmettent pas d’autorité directement, ils génèrent du trafic et renforcent la notoriété de la marque.

Techniques de Link Building

Voyons quelles techniques de link building vous pouvez utiliser pour renforcer votre autorité.

Voici quelques-unes des principales :

Link Bait

Le link bait est la stratégie la plus naturelle et efficace. Elle consiste à créer du contenu de haute qualité qui reçoit des backlinks organiquement, sans besoin de prospection ou de partenariats.

Pour réussir, il faut investir dans la création de contenu riche, partager des données issues de recherches exclusives, et offrir des outils ou des ressources qui méritent d’être partagés ou liés.

Articles invités (Guest Posts)

Les articles invités consistent à publier des articles sur des blogs partenaires en tant qu’auteur invité.

Cela prend souvent la forme d’un échange : vous créez du contenu pour l’audience de l’autre blog en échange d’un ou plusieurs liens vers votre site.

Si les liens employés sont dofollow, cela peut attirer de nouveaux visiteurs et accroître votre autorité.

Cependant, il est essentiel d’utiliser cette stratégie avec modération. Si Google voit que vous obtenez un grand nombre de backlinks en peu de temps, il pourrait interpréter cela comme une technique Black Hat et pénaliser vos pages.

Mentions de la marque

Les mentions de marque, même sans lien direct vers votre site, sont également précieuses pour le SEO. Google les analyse pour reconnaître si votre marque existe réellement et si elle est bien connue.

Vous pouvez également rechercher des mentions non liées et identifier des opportunités pour obtenir des backlinks de qualité.

Il suffit de contacter l’administrateur du site et de lui suggérer poliment d’inclure un lien.

Liens cassés

Que se passe-t-il lorsque la structure d’URL d’un site change ou que du contenu est supprimé ? Cela peut entraîner des liens cassés sur le site.

Si vous avez déjà cliqué sur un lien menant à une page d’erreur 404, vous avez vu comment les liens cassés peuvent représenter des occasions manquées et affecter l’autorité.

Cependant, si vous trouvez des liens cassés sur des sites ayant un contenu similaire au vôtre, vous avez l’opportunité de suggérer le remplacement de ces liens par les vôtres.

Plusieurs outils existent pour détecter les liens cassés, tels que Screaming Frog, Ahrefs, ou Check My Links.

Outils de Link Building

Il existe de nombreux outils de link building, qu’ils soient gratuits ou payants, et certains sont spécialisés dans des actions spécifiques.

Des outils tels que Majestic, Ahrefs, Moz Link Explorer, et SEMrush proposent une analyse complète du profil de backlinks d’une page, du nombre de connexions à la qualité des textes d’ancrage.

Certains offrent des indicateurs exclusifs pour faciliter cette analyse, comme le Trust Flow et le Citation Flow de Majestic, ou l’autorité de domaine et l’autorité de page de Moz.

Ces outils sont souvent payants, mais proposent certaines fonctionnalités gratuitement.

Vous pouvez également utiliser des outils plus spécifiques pour affiner vos résultats.

Par exemple, utilisez Google Search Console pour demander à Google de rejeter des backlinks provenant de sites peu fiables, ou Google Alert pour recevoir des notifications lorsque votre marque est mentionnée et ainsi identifier des opportunités de backlinks.

Comment fonctionne le SEO technique ?

Le SEO est un vaste univers qui inclut des aspects techniques liés à la structure de votre site. Voyons ensemble ces éléments et comment les optimiser !

Le SEO technique est une composante clé du SEO on-page. Il englobe toutes les optimisations que vous pouvez apporter à la structure interne d’un site – le code et l’architecture sous-jacente – pour le rendre plus rapide et plus facile à comprendre, à explorer (crawl), et à indexer.

Voyons les principaux éléments que le SEO technique permet d’optimiser.

Sitemap

Un sitemap est un document qui présente la relation entre toutes les pages d’un site et des informations sur elles, comme leur dernière mise à jour ou la fréquence des changements.

Sa fonction en SEO est de fournir ces informations aux moteurs de recherche pour faciliter l’indexation des URL.

Bien que les moteurs de recherche récupèrent déjà ces informations via leurs bots, les sitemaps simplifient le processus et garantissent que toutes les pages soient indexées.

Vous pouvez créer un sitemap manuellement ou à l’aide d’outils et de plugins, puis le soumettre via Google Search Console.

Robots.txt

Le fichier robots.txt est un document situé dans le répertoire racine de votre site, qui indique à Google quelles pages ignorer et ne pas afficher dans les résultats de recherche.

Vous pouvez utiliser robots.txt pour empêcher les bots d’accéder à des données sensibles, telles que votre page de connexion admin (“/wp-admin/” pour les sites WordPress), ou des scripts et feuilles de style non importants.

N’oubliez pas de vérifier ce fichier si vos pages n’apparaissent pas dans les résultats de recherche, elles pourraient avoir été ajoutées à la liste par accident.

UX (Expérience utilisateur)

L’expérience utilisateur et le SEO se complètent. La priorité des moteurs de recherche est d’offrir la meilleure expérience de recherche et de navigation aux utilisateurs.

L’UX concerne la façon dont les sites sont développés pour répondre aux besoins des utilisateurs et à leurs interactions.

Selon Peter Morville, président de Semantic Studios, il y a sept caractéristiques essentielles d’une bonne UX :

• Utile
• Utilisable
• Désirable
• Facile à trouver
• Accessible
• Précieux
• Crédible

Vitesse de la page

La vitesse de chargement d’une page est l’un des principaux facteurs de classement.

Google a clairement expliqué que la vitesse est un facteur clé, tant pour la recherche sur desktop (en 2010) que pour la recherche mobile (en 2018).

Bien que la vitesse seule ne vous propulse pas en tête des résultats, une page lente vous fera chuter.

Google propose même un outil gratuit de test de vitesse : PageSpeed Insights, qui fournit un diagnostic de la vitesse avec des conseils pour optimiser les temps de chargement en ajustant les images et le code.

Mobile-First Index

Avec l’augmentation du trafic mobile, Google privilégie les sites offrant une bonne expérience mobile.

En 2015, Google a annoncé que la compatibilité mobile était un facteur de classement pour les recherches sur mobiles, incitant de nombreux sites à adopter des designs responsifs.

Le lancement du Mobile-First Index en 2016 a marqué un tournant, Google considérant d’abord la version mobile d’une page pour le classement.

Si ce n’est pas encore fait, il est temps d’améliorer l’ergonomie et l’expérience mobile de votre site.

Responsive Design

Un design responsive est l’une des meilleures recommandations pour rendre votre site mobile-friendly. Cette technique permet à votre site de s’adapter à différentes tailles d’écran.

Outre un design responsive, deux autres techniques sont envisageables :

• URLs mobiles, avec une URL différente de la version desktop (par exemple, m.domaine.com).
• Serveur dynamique, où la même URL sert des versions différentes selon l’appareil.

Google propose également un test de compatibilité mobile pour identifier des optimisations possibles.

AMPs (Accelerated Mobile Pages)

Les pages mobiles accélérées (AMP) sont une initiative visant à améliorer l’expérience de recherche mobile.

Il s’agit d’un projet open-source mené initialement par Google pour développer des pages de contenu statique qui se chargent plus rapidement sur mobile.

Les pages AMP sont identifiables dans les résultats mobiles par un petit icône de foudre à côté de l’URL, et elles sont favorisées dans le classement.

Audits SEO

Un audit SEO est une étape essentielle de votre stratégie SEO technique, surtout au début de votre projet d’optimisation.

Il permet d’identifier des problèmes tels que la vitesse de la page, l’utilisabilité (surtout mobile), les erreurs d’exploration (crawl), et d’autres problèmes qui affectent la navigation des utilisateurs et le classement du site.

Voici quelques éléments qu’un audit peut diagnostiquer :

• Liens brisés
• Erreurs d’exploration
• Erreurs de redirection
• Contenu dupliqué
• Pages bloquées (robots.txt, no-index, nofollow)
• Pages lentes à charger

Screaming Frog est l’un des meilleurs outils pour résoudre ces problèmes, fournissant des rapports détaillés.

D’autres outils, tels que SEMrush et Google Search Console, peuvent également être utilisés pour un audit complet.

Qu’est-ce que le SEO local ?

Ces dernières années, l’une des priorités de Google a été de comprendre l’intention derrière le marketing local.

Les moteurs de recherche comprennent que certaines recherches effectuées à des emplacements spécifiques nécessitent des résultats contextuels, offrant des informations pratiques et objectives plutôt qu’une simple liste de liens, comme c’est le cas avec les SERP traditionnelles.

Pour ces recherches, Google a créé des algorithmes de recherche locale pour prioriser les résultats dans la région où se trouve l’utilisateur ou qui est incluse dans la recherche.

Semblable aux extraits en vedette, le moteur de recherche fournit des informations issues de Google My Business directement dans les résultats de recherche, de sorte que les utilisateurs n’ont même pas besoin d’accéder au site de la marque.

À partir de cela, l’optimisation pour les entreprises ayant un emplacement physique — connue sous le nom de SEO local — comporte quelques détails spécifiques qui nécessitent une attention particulière.

Que signifie cela pour votre stratégie d’optimisation ? Découvrons-le ci-dessous !

Mots-clés locaux

Pour afficher des résultats locaux, Google tente de comprendre l’intention de recherche locale de l’utilisateur.

Dans le cas de recherches comme « pizzerias », « pizza près de chez moi » ou des termes similaires, Google prend en compte l’emplacement de l’utilisateur au moment de la recherche et propose des entreprises de la région.

Cependant, si l’utilisateur recherche « pizza à Boca Raton », les résultats de la SERP afficheront les entreprises dans cette région, quelle que soit la position géographique de l’utilisateur.

Cela est utile, par exemple, pour les personnes qui planifient des voyages.

Ainsi, la recherche de mots-clés pour une stratégie de SEO local doit prendre en compte ces variations dans l’intention de recherche, et pas seulement celles qui incluent le nom de votre ville.

Considérez les cas suivants :

• Termes identifiant un secteur : ex. : pizzeria, pizza, pizzeria napolitaine
• Termes modificateurs : ex. : meilleure pizza, pizza bon marché
• Modificateurs géographiques : ex. : pizza à Boca Raton, pizzeria centre-ville, pizza près de chez moi

Google My Business

Google My Business est le principal facteur de classement pour le SEO local.

En haut des résultats de recherche locale, Google affiche le Local Pack, une boîte avec trois résultats spécifiques pour l’utilisateur, basés sur des informations provenant de Google My Business. Il est essentiel de s’efforcer d’y apparaître !

Pour que votre contenu figure dans le Local Pack, vous devez enregistrer votre entreprise sur Google My Business. Cet outil offre plusieurs ressources pour participer au commerce local.

Vous pouvez soumettre le nom de votre entreprise, son adresse, son numéro de téléphone et ses horaires d’ouverture. Ensuite, vous pouvez recevoir des avis, répondre aux utilisateurs, télécharger des photos, lister votre menu, et inclure d’autres détails spécifiques selon le type de votre entreprise.

Profitez des opportunités offertes par cet enregistrement et interagissez avec vos utilisateurs pour améliorer vos chances d’apparaître dans le Local Pack.

Google accorde une préférence aux entreprises qui ont fourni le plus d’informations, en particulier celles qui ont un grand nombre de bons avis.

Facteurs de classement

Google utilise trois facteurs clés pour le classement en recherche locale : pertinence, proximité et importance.

Le moteur de recherche explique ces critères sur sa page, en détaillant des recommandations pour le classement local.

Une combinaison de ces facteurs est analysée pour offrir les meilleurs résultats. Par exemple, si une entreprise est plus éloignée de l’utilisateur mais propose un service de livraison, elle peut se classer plus haut.

Voyons chacun de ces facteurs en détail.

Pertinence

La pertinence désigne la relation entre le mot-clé recherché et le produit ou service proposé.

Lorsque quelqu’un recherche des pizzas, il ne veut pas voir des restaurants japonais, n’est-ce pas ?

C’est pourquoi il est crucial de compléter votre enregistrement sur Google My Business avec autant d’informations que possible, car c’est ainsi que Google est capable d’établir ces connexions.

Si un utilisateur recherche « pizza à volonté », Google ne renverra que des lieux qui offrent cette option.

Proximité

La proximité fait référence à la distance entre l’entreprise et la position de l’utilisateur ou l’emplacement indiqué dans la recherche.

Google considère que les résultats les plus proches sont meilleurs.

Importance

L’importance mesure la popularité d’une entreprise dans une région donnée, en se basant sur des facteurs en ligne et hors ligne.

Si la présence en ligne d’une entreprise n’est pas très forte mais que c’est une marque bien connue et de confiance hors ligne, elle peut quand même obtenir un bon classement.

Cependant, Google prend aussi fortement en compte les avis et critiques positifs des utilisateurs de Google My Business, ainsi que le SEO traditionnel on-page et off-page utilisé par le site.

Plus Google fait confiance à votre entreprise en se basant sur ces éléments, plus votre classement local sera élevé.

SEO international

Rêver de mondialiser votre entreprise est une chose, mais maîtriser les pratiques de SEO international en est une autre. Votre compréhension des meilleures pratiques dans ce domaine jouera un rôle clé dans votre succès, car elles diffèrent des tactiques SEO standard.

Mais en quoi consiste exactement le SEO à portée internationale et comment débuter ? Voici quelques conseils à considérer.

Comprendre les bases du SEO Internationnal

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google adapte les résultats en fonction de divers critères, notamment la langue et l’emplacement. Intégrer le SEO international dans votre approche signifie signaler aux moteurs de recherche que votre site est accessible aux utilisateurs étrangers ou qui parlent d’autres langues.

Faire vos recherches

Les tendances sociales, goûts, et attentes peuvent varier considérablement d’un pays à l’autre, alors effectuez de nombreuses recherches. Cela inclut la recherche de mots-clés internationaux et la recherche sur la structure de domaine.

Appliquer vos connaissances

Avant le lancement international de votre site, il est crucial de vérifier et revérifier tout votre contenu pour s’assurer qu’il répond aux normes les plus élevées. Cela inclut, entre autres, de vérifier l’exactitude des traductions et des graphiques.

L’internationalisation de vos efforts SEO est une décision importante, et il est peu probable que vous puissiez gérer tout le travail seul. Envisagez de sous-traiter à une agence externe ou de constituer une équipe de freelances pour vous aider.

L’importance du contenu dans le SEO

Il n’y a rien de mal à utiliser la publicité payante dans votre campagne SEO, mais ce n’est pas une solution de remplacement pour les stratégies organiques. Le contenu est le pilier central du SEO, et investir dans une stratégie de contenu solide est essentiel pour réussir. Voici pourquoi le contenu est si crucial pour le SEO.

Il rend votre marque visible

Le SEO consiste à améliorer vos classements dans les moteurs de recherche, et pour une bonne raison. Plus de 28 % des utilisateurs de Google cliquent sur le premier résultat, tandis que 15 % et 11 % cliquent respectivement sur les deuxième et troisième résultats. Plus vos pages de destination se classent haut, plus vous serez visible. Et plus vous gagnez en visibilité, plus votre trafic augmente, ce qui renforce encore vos classements. Mais sans contenu de qualité, cette visibilité est tout simplement impossible.

Il améliore l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est un facteur clé qui influence directement la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Mais aujourd’hui, Google est presque aussi intelligent que vos visiteurs humains. Il ne suffit donc plus de saupoudrer quelques mots-clés ici et là. Votre site doit offrir une expérience agréable et fluide, et le contenu joue un rôle majeur dans cette expérience. Google apprécie ce que vos visiteurs apprécient : du contenu utile, bien écrit et facile à lire, qui approfondit les mots-clés utilisés.

Il favorise le backlinking organique

Les backlinks (liens entrants) sont l’un des signaux les plus importants pour indiquer à Google qu’un site mérite d’être perçu comme une autorité. La meilleure façon d’encourager ces backlinks de qualité est de créer du contenu qui attire l’attention. Les autres sites ne lieront que le contenu qu’ils jugent pertinent et qu’ils recommanderaient volontiers à leurs propres lecteurs.

Vous pouvez également encourager activement le backlinking en incitant vos visiteurs, lecteurs ou abonnés sur les réseaux sociaux à partager votre contenu s’ils l’apprécient. Vous pouvez aussi contacter des partenaires de votre secteur pour proposer des échanges de liens dans des situations appropriées.

C’est la meilleure façon d’utiliser les mots-clés

Il existe plusieurs façons d’intégrer des mots-clés dans la structure de votre site pour améliorer le SEO : dans les URLs, les métadonnées, et les balises de titre. Mais l’usage le plus puissant des mots-clés se fait dans le contenu même du site. Lorsqu’ils sont utilisés de manière naturelle et fluide dans le contenu, les mots-clés peuvent faire des merveilles pour votre SEO. Ils vous aident à atteindre précisément votre audience cible et améliorent votre image aux yeux de Google.

Il maintient un taux de clics élevé

Obtenir de bons classements dans les résultats de recherche n’est que la première étape. Il faut ensuite maintenir un taux de clics (CTR) élevé pour conserver ces classements, voire les améliorer. Un bon CTR indique à Google que vos liens répondent aux attentes des utilisateurs. Si ces utilisateurs passent du temps sur votre site après avoir cliqué, c’est encore mieux. Pour obtenir un bon CTR, vous avez besoin d’un contenu captivant, actualisé et pertinent qui répond exactement aux questions que vos visiteurs se posent.

Études de cas SEO et histoires de réussite

Qu’est-ce que ça donne quand une stratégie SEO fonctionne parfaitement pour une entreprise ou une marque ? Voici quelques études de cas et exemples concrets de réussites pour vous inspirer.

ZipRecruiter

ZipRecruiter, célèbre pour la diffusion d’offres d’emploi, a adopté une approche SEO basée sur les données structurées dès 2012. 

Les données structurées permettent à Google de mieux analyser et afficher les informations importantes directement dans les résultats de recherche. 

Quand Google a lancé en 2017 une fonctionnalité de recherche dédiée aux emplois, cette préparation en amont a permis à ZipRecruiter d’en profiter pleinement. 

Leur anticipation leur a permis de dominer ce nouveau secteur de recherche, prouvant l’importance d’une stratégie SEO proactive et bien pensée.

Eventbrite

Eventbrite, une plateforme spécialisée dans la coordination d’événements, a réussi à augmenter son trafic entrant de 100 % grâce à une utilisation astucieuse des données structurées et à d’autres bonnes pratiques SEO. 

En optimisant leur contenu et leur structure pour mieux apparaître dans les résultats de recherche Google, notamment pour les événements, Eventbrite a vu une nette augmentation de la visibilité de ses événements dans les résultats de recherche. 

Forts de ces résultats, ils ont réinvesti dans leur stratégie SEO, récoltant des résultats encore plus impressionnants.

Vimeo

Vimeo, géant de la vidéo en ligne, a commencé son parcours SEO avec une longue liste de bonnes pratiques à mettre en place. 

Cela incluait des tâches complexes comme la soumission de sitemaps (plans de site) et l’intégration de données structurées. Ces actions sont essentielles pour aider Google à mieux comprendre la structure et le contenu d’un site. 

En 2022, en suivant scrupuleusement les recommandations de Google, Vimeo a non seulement atteint ses objectifs, mais a aussi considérablement amélioré l’expérience utilisateur.

Ces efforts ont permis d’optimiser la visibilité de Vimeo dans les résultats de recherche et d’attirer un plus grand nombre d’utilisateurs.

Ces exemples montrent comment des entreprises de divers secteurs ont réussi à maximiser leur visibilité et leur trafic en appliquant des stratégies SEO intelligentes et en s’adaptant aux évolutions des moteurs de recherche. 

Le point commun entre ces réussites ? Une bonne anticipation, l’utilisation des meilleures pratiques, et un investissement constant dans l’optimisation des contenus.

Tendances SEO et prédictions futures

L’internet, les algorithmes des moteurs de recherche, et tout ce qui concerne le SEO évoluent rapidement, surtout de nos jours. 

C’est pourquoi les spécialistes du marketing avertis s’efforcent de rester en avance en suivant les tendances SEO. Voici quelques tendances émergentes à surveiller :

• L’intelligence artificielle a déjà un impact sur le SEO de plusieurs façons et continuera à le faire à mesure que la technologie évolue. Vous verrez un nombre croissant d’outils et d’interfaces qui utilisent l’IA pour fusionner la création de contenu, le SEO et bien plus.
• La recherche vocale est une autre tendance déjà très répandue mais qui deviendra encore plus importante à l’avenir. Créer du contenu avec des expressions clés longues et un langage naturel peut offrir un avantage SEO précieux aux marques.
• L’apprentissage automatique améliore les outils SEO et les interfaces de recherche, rendant la qualité du contenu, son accessibilité et son autorité encore plus cruciales qu’auparavant.

Bien sûr, certaines pratiques essentielles du SEO resteront aussi importantes qu’aujourd’hui. Par exemple, écrire pour des personnes plutôt que pour des robots, s’assurer que les sites sont adaptés aux mobiles, et prioriser un contenu d’autorité utile.

Ce que Google pense du contenu généré par IA

En août 2022, Google a lancé ce que l’on appelle désormais la mise à jour du contenu utile. Cela fait partie des efforts continus de Google pour garantir que les utilisateurs voient un maximum de contenu réellement utile, orienté vers l’humain, lorsqu’ils effectuent des recherches. Les créateurs de contenu qui ont aligné leur travail sur cette mise à jour ont été récompensés.

Avant le déploiement de cette mise à jour, certains pensaient que le contenu généré par l’IA ne répondrait pas aux critères de Google pour être considéré comme un contenu utile. Cependant, cela ne s’est pas vraiment produit. 

Une mise à jour axée sur l’élimination du spam en octobre 2022 a touché quelques sites qui s’appuyaient fortement sur le contenu généré par IA, mais les effets ont été relativement limités.

Alors, Google déteste-t-il ou condamne-t-il le contenu créé par IA ? Pas par principe. Cependant, comme pour tout autre type de contenu, il est essentiel de s’assurer que tout matériel enrichi par l’IA respecte les mêmes normes élevées que le reste de ce que vous publiez.

Bing et ChatGPT

Il est également important de noter qu’il y a des projets pour lancer une version de Bing utilisant la plateforme de chatbot populaire ChatGPT pour améliorer ses capacités de recherche. L’objectif est de rendre Bing plus compétitif avec Google en intégrant ChatGPT.

Voici quelques éléments à garder en tête :

• Actuellement, Bing détient environ 9 % de la part de marché des moteurs de recherche. Cependant, si sa version améliorée par ChatGPT réussit, cela pourrait changer considérablement.
• Les spécialistes du marketing digital prévoyants devraient se familiariser avec les meilleures pratiques SEO pour Bing afin de se préparer à cette évolution.
• Il est également utile de se familiariser avec ChatGPT pour mieux comprendre comment cette technologie pourrait fonctionner avec Bing et où elle pourrait s’intégrer dans les développements futurs.

Pour ceux qui ne le savent pas, ChatGPT est une interface de chatbot avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir de manière conversationnelle, similaire à ce qu’ils auraient pu expérimenter avec des bots de service client. Cependant, ChatGPT est capable d’apprendre et de s’adapter au fil du temps, ce qui en fait un outil très prometteur que les spécialistes du marketing digital devraient maîtriser dès maintenant.

Autres façons dont l’IA et le contenu intersectent dans le SEO

Bien que de nombreux spécialistes du marketing digital ne le perçoivent peut-être pas ainsi, l’IA joue déjà un rôle important dans la génération de contenu et dans l’optimisation de son efficacité. 

Voici quelques exemples courants :

• Utilisation d’outils de recherche de mots-clés pour identifier, sélectionner et suivre les meilleures options pour votre stratégie SEO.
• Suivi, vérification et évaluation des éléments SEO comme les catalogues de backlinks, les classements SERP, etc.
• Relecture et vérification de l’orthographe pour s’assurer que le contenu est impeccable avant la publication.
• Audit des sites web pour des facteurs clés tels que la fonctionnalité, la vitesse, la réactivité mobile et la conformité générale au SEO.

Aujourd’hui, de nombreux logiciels de création de contenu basés sur l’IA sont également capables de générer du contenu original de bout en bout et d’automatiser le processus de création. Cependant, du point de vue du SEO, il n’est généralement pas recommandé d’utiliser ces outils de cette manière.

Google et ses utilisateurs avisés attendent du contenu qui reflète une véritable expérience humaine pratique, apportant de la valeur, de la profondeur et de l’originalité. Le contenu 100 % généré par IA tend à manquer de ces qualités.

Cela dit, les outils d’IA peuvent être des aides précieuses pour enrichir vos propres idées originales. Mais ils ne remplacent pas le type de contenu réfléchi et riche que seul un être humain est capable de produire à ce jour.

BONUS 1 : Comment créer le meilleur contenu SEO

Le contenu a toujours été la clé pour de bons classements dans les moteurs de recherche et pour attirer une audience engagée.

Cependant, à mesure que les moteurs de recherche évoluent, la capacité à produire du contenu optimisé pour le SEO devient encore plus cruciale. 

Voici comment réussir :

1. Adoptez un style d’écriture clair

Un style d’écriture simple qui aide le lecteur à aller directement à l’essentiel est idéal pour le SEO. Utilisez des phrases courtes, des paragraphes fréquents, et restez concentré sur le sujet du début à la fin.

2. Incluez des liens de qualité

Ajoutez des liens vers des contenus supplémentaires pour rester pertinent. Utilisez des liens internes pour diriger vers d’autres contenus sur votre site, et des liens externes vers des sites d’autorité pour confirmer les faits ou statistiques que vous citez.

3. Soignez vos métadonnées

Les titres et descriptions méta sont essentiels car ils influencent l’apparence de votre contenu dans les SERP. Assurez-vous qu’ils sont concis, descriptifs, et incluez votre mot-clé cible pour une meilleure optimisation.

4. Utilisez des balises de titres pour organiser votre contenu

Les lecteurs et les moteurs de recherche apprécient le contenu bien organisé et facile à parcourir. Utilisez des balises H1, H2 et H3 pour structurer vos textes, et assurez-vous d’y inclure des mots-clés.

5. Ajoutez des éléments multimédias

Les images, vidéos, et autres contenus enrichis aident à dynamiser votre contenu pour les lecteurs. N’oubliez pas d’ajouter des balises méta descriptives à ces éléments, car les moteurs de recherche ne peuvent pas « lire » directement les fichiers multimédias.

6. Connaissez les types de contenus SEO-friendly

Certains types de contenu sont particulièrement efficaces pour le SEO. Voici les formats populaires :

• Les guides longs qui explorent des sujets en profondeur.
• Les listes, qui sont attrayantes et faciles à lire.
• Les vidéos, qui captivent les visiteurs visuellement.
• Les guides pratiques avec des étapes simples.
• Les graphiques, qui ajoutent un intérêt visuel croissant dans les résultats de recherche.

En suivant ces stratégies, vous pouvez créer un contenu SEO qui se démarque et qui aide à améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

BONUS 2: Comment utiliser les réseaux sociaux pour améliorer votre SEO

Tout comme Google, les réseaux sociaux sont devenus une composante essentielle de la vie quotidienne à l’ère numérique.

Les gens les utilisent certes pour socialiser et communiquer avec leurs proches, mais ils s’en servent aussi pour obtenir des informations et prendre des décisions d’achat. C’est pourquoi votre stratégie SEO doit impérativement inclure une dimension dédiée aux réseaux sociaux.

1. Rendez votre contenu partageable

Plus il est facile pour un visiteur de votre site ou un utilisateur de réseaux sociaux de partager votre contenu, plus il est probable qu’il le fasse. Intégrez des éléments comme des boutons de partage sur les réseaux sociaux et des appels à l’action clairs (CTAs) à vos contenus afin d’encourager le partage à chaque occasion.

En rendant votre contenu facile à diffuser, vous augmentez non seulement sa visibilité, mais aussi le potentiel de backlinks organiques, qui sont essentiels pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

2. Publiez du contenu de qualité

Aujourd’hui, en SEO, la qualité prime largement sur la quantité. Cela vaut aussi bien pour vos blogs que pour vos publications sur les réseaux sociaux. Il est donc crucial de bien connaître les attentes, besoins et problèmes de votre audience afin de créer du contenu de haute qualité qui leur parle.

Les réseaux sociaux sont également excellents pour donner une seconde vie à vos meilleurs contenus. Pensez à reformuler ou rafraîchir régulièrement vos anciens articles avant de les republier sur vos différents canaux pour attirer encore plus de trafic.

3. Gardez vos profils cohérents avec votre marque

Les consommateurs d’aujourd’hui vérifient souvent les réseaux sociaux d’une entreprise avant de finaliser un achat. Il est donc essentiel d’optimiser vos profils sociaux.

Assurez-vous que le ton, les visuels et les messages que vous diffusez sur vos réseaux sociaux soient cohérents avec ceux de votre site web et de tout autre contenu que vous publiez (sur des plateformes comme Medium ou Quora, par exemple).

Cette cohérence garantit que vos clients potentiels pourront vous trouver facilement via Google et qu’ils auront une impression solide et professionnelle de votre marque.

4. Utilisez les réseaux sociaux pour stimuler l’engagement

Le niveau d’engagement que génère votre contenu est un facteur clé en SEO. Plus votre contenu attire l’interaction, plus cela indique à Google que votre marque a un impact et mérite d’être bien classée.

Les réseaux sociaux sont parfaits pour accroître ces niveaux d’engagement. Créez des publications qui incitent directement vos abonnés à interagir avec vous, que ce soit sur vos réseaux ou sur votre site web. Partagez du contenu interactif, facile à consommer sur les réseaux, comme des quiz de personnalité ou des sondages, pour susciter l’intérêt.

En participant à des conversations actives et en créant du contenu engageant, vous envoyez des signaux positifs à Google, qui récompense cette activité par un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Utiliser les réseaux sociaux à bon escient peut donc non seulement renforcer votre présence en ligne, mais aussi faire grimper votre site dans les résultats de recherche.

FAQ SEO – Questions fréquentes

Comment faire du SEO pour les débutants ?

Commencez par la recherche de mots-clés, optimisez la structure et le contenu de votre site, créez des backlinks de qualité, et suivez vos performances avec des outils d’analyse.

Comment fonctionne exactement le SEO ?

Le SEO consiste à optimiser votre site web et votre contenu pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela repose sur des facteurs tels que les mots-clés, les backlinks et l’expérience utilisateur.

Combien coûte le SEO sur Google ?

Les coûts du SEO sur Google varient en fonction de plusieurs facteurs, tels que la compétitivité des mots-clés, la taille de votre site, et si vous le gérez en interne ou faites appel à une agence. Cela peut aller de gratuit, si vous le faites vous-même, à plusieurs milliers de dollars par mois pour des services professionnels.

Comment se lancer dans le SEO ?

Commencez par apprendre les bases à travers des ressources en ligne, des cours, et en expérimentant avec votre propre site. Acquérez de l’expérience pratique grâce à des stages, des projets freelance, ou en travaillant dans une agence de marketing digital.

Qui a inventé le SEO ?

Le SEO a évolué grâce aux contributions de diverses personnes et organisations. Il n’est pas attribué à un seul créateur.

Comment améliorer son SEO ?

Optimisez continuellement votre site pour des mots-clés pertinents, améliorez la vitesse et l’expérience utilisateur de votre site, créez du contenu de haute qualité, construisez des backlinks d’autorité, et restez à jour avec les tendances et les algorithmes du SEO.

Les professionnels du SEO gagnent-ils de l’argent ?

Oui, les professionnels du SEO peuvent bien gagner leur vie, en particulier ceux qui possèdent une expertise et une expérience solides. Aux États-Unis, les spécialistes SEO débutants gagnent environ 40 000 à 60 000 dollars par an, tandis que les gestionnaires ou consultants SEO seniors peuvent gagner plus de 100 000 dollars annuellement.

Comment devenir expert en SEO ?

Maîtrisez les bases du SEO, acquérez de l’expérience pratique à travers des projets concrets, tenez-vous informé des nouveautés et tendances du secteur, obtenez des certifications pertinentes, et affinez vos compétences en continuant à expérimenter et à apprendre.

Le SEO en vaut-il vraiment la peine ?

Oui, le SEO en vaut la peine, car il aide à augmenter le trafic organique, à améliorer la visibilité de la marque, et à générer des prospects et des ventes sur le long terme. Devenir un expert en SEO reste essentiel dans un monde où l’IA est intégrée, car l’expertise humaine et la stratégie demeurent fondamentales pour une optimisation efficace.

Les petites entreprises ont-elles besoin de SEO ?

Oui, le SEO est très bénéfique pour les petites entreprises, car il les aide à concurrencer des entreprises plus grandes, à atteindre leur audience cible, et à attirer du trafic organique sans se reposer uniquement sur la publicité payante.

Pour finir…

Maintenant que vous avez lu notre guide complet sur le SEO, vous êtes prêt à optimiser votre site et à atteindre les premières places sur Google !

Notre objectif ici était d’expliquer les principaux concepts SEO et les facteurs qui influencent le plus votre position dans les SERP.

Prêt à faire passer votre contenu et vos campagnes SEO au niveau supérieur ?

L’équipe de Nassika va vous aider à construire votre marque et améliorer vos classements SERP avec un contenu qui brille vraiment.