Les pages web qui obtiennent un bon classement sur les pages de résultats de recherches (SERP) attirent plus de trafic. En effet, 60% des internautes consultent au moins une page sur les trois premiers résultats des moteurs de recherche.
Il est donc essentiel d’affiner la stratégie SEO de son site web. Cependant, la réussite d’une stratégie du référencement nécessite un audit SEO approprié du site web. Mais concrètement, quelles sont les étapes pour élaborer un audit SEO ?
Suivez dans cet article, les 4 étapes indispensables pour réaliser l’audit d’un site web.
Pourquoi réaliser un audit SEO ?
Un audit SEO permet de détecter les points d’amélioration et de maximiser le potentiel de votre présence en ligne. Voici les principales raisons pour lesquelles un audit SEO est indispensable :
S’aligner avec les tendances actuelles en SEO
Le référencement évolue constamment, avec des mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherche. Un audit SEO vous aide à rester en phase avec ces évolutions, en identifiant les pratiques obsolètes et en intégrant les stratégies modernes pour maintenir votre site compétitif.
Optimisation des backlinks
Les backlinks jouent un rôle essentiel dans le classement SEO. Un audit permet d’évaluer la qualité des liens entrants, d’identifier les backlinks toxiques et de concevoir une stratégie pour obtenir des liens pertinents et de haute autorité.
Identification de contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est l’un des principaux obstacles à un bon référencement. Un audit SEO aide à repérer et à corriger ces doublons, évitant ainsi que votre site ne soit pénalisé par les moteurs de recherche.
Amélioration de l’Expérience Utilisateur (UX)
Un site bien structuré et facile à naviguer retient les visiteurs plus longtemps. L’audit SEO évalue des aspects tels que la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et l’organisation du contenu pour offrir une expérience utilisateur optimale.
Performances techniques du site
L’audit SEO analyse la santé technique de votre site, incluant la vitesse de chargement, les erreurs 404, les redirections et l’utilisation des balises méta. Un site techniquement performant est mieux classé par les moteurs de recherche.
Augmentation du trafic organique
En corrigeant les lacunes identifiées par l’audit, vous améliorez la position de votre site sur les moteurs de recherche, ce qui conduit à une augmentation du trafic organique qualifié.
Placement stratégique des mots-clés
L’audit SEO évalue la pertinence et l’utilisation de vos mots-clés. Il vous aide à identifier les opportunités inexploitées et à optimiser vos pages pour mieux cibler vos audiences.
Analyse de l’architecture du site
Une structure claire et bien organisée est essentielle pour que les robots des moteurs de recherche indexent correctement votre site. L’audit met en lumière les problèmes structurels qui pourraient nuire à votre référencement.
Étude de la concurrence
Un audit SEO inclut souvent une analyse des performances de vos concurrents. Cette évaluation vous permet de découvrir leurs stratégies gagnantes et de les adapter à votre propre site.
Étape 1 : Vérification des problèmes importants
Cette étape consiste à explorer le site web pour repérer les problèmes potentiellement nuisibles à son référencement. Elle commence par une vérification de la capacité du site à s’adapter aux mobiles. En principe, 60% des recherches Google sont effectuées à partir d’un appareil mobile.
Ensuite, il faut s’assurer que Google n’indexe qu’une version de votre site web. Il s’agit d’identifier les adresses par lesquelles le site est accessible. Vous devez rediriger toutes ces adresses sur la même URL. Il faut également accélérer le chargement de votre site, car le temps de chargement fait partie des facteurs de classement de Google.
Étape 2 : Analyse du trafic de recherche organique et de l’expérience utilisateur
L’audit d’un site web vise avant toute chose à améliorer son trafic.
Cette étape permet d’examiner la performance actuelle du site web notamment la progression du trafic au cours de ces dernières années. Elle reste simple grâce à l’outil Google Analytics.
Si le trafic à partir des moteurs de recherche n’est pas bon, vous devez identifier les pages les plus importantes de votre site. À présent, vous allez optimiser ces pages en incluant le mot-clé dans la balise texte, dans les 100 premiers mots, en ajoutant des liens externes et internes.
En ce qui concerne l’analyse de l’expérience utilisateur, elle permet d’appréhender le taux de conversion de votre site pour mieux satisfaire les visiteurs.
Étape 3 : Analyse des backlinks
Les backlinks sont particulièrement importants pour le classement d’un site web et représentent tous liens qui renvoient vers votre site. En effet, tous les sites disposent d’une autorité. Chaque site qui crée un lien vers votre site vous transfère une partie de son autorité.
L’autorité de votre site se renforce à mesure qu’il génère davantage de backlinks de qualité. Ainsi, il est capital de procéder à une analyse entière des backlinks du site web. Elle permettra d’identifier la progression de ces liens. Si elle baisse, vous devez intensifier vos efforts dans la création des contenus de qualités impeccables.
Par ailleurs, une analyse approfondie permettra de voir les liens brisés, c’est-à-dire les pages non disponibles. Ainsi, vous pourrez rediriger ces pages vers les pages pertinentes.
Étape 4 : Audit du contenu, analyse des lacunes et analyses de l’expérience utilisateur
Cette dernière étape consiste à trouver des lacunes de contenus. Une lacune de contenu est un mot-clé pour lequel vos concurrents sont actuellement classés, mais pas vous. Pour y arriver, il faut d’abord déterminer qui sont vos concurrents.
L’analyse de la concurrence permettra ensuite d’identifier leurs meilleures pages. De plus, l’analyse de contenus consistera à trouver les pages de faibles qualités, à améliorer certaines et à supprimer d’autres. Le principe est de combiner tous les articles ciblant un même mot-clé en un seul article capable d’améliorer l’expérience utilisateur.
Pour finir…
Somme toute, l’élaboration d’un audit SEO revient à identifier et à résoudre les problèmes nuisibles à son référencement, analyser le trafic organique, analyser les backlinks et analyser les contenus.
Et maintenant, de quoi avez-vous encore besoin pour commencer l’audit de votre site ?
